Um porta-voz da Meta se recusou a comentar se haveria algum impacto significativo com a mudança.
“Somos obrigados a cumprir as diretrizes da Apple ou remover publicações impulsionadas de nossos aplicativos”, disse a Meta em comunicado.
“Não queremos remover o recurso de impulsionar publicações, já que isso prejudicaria pequenas empresas, tornando o recurso menos detectável e potencialmente privando as empresas de uma forma valiosa de promover seus negócios.”
Como parte da mudança, os anunciantes que impulsionarem suas publicações no iOS serão cobrados pela Apple, não pela Meta, e serão obrigados a pagar antecipadamente, em vez de após a veiculação dos anúncios.
Publicações impulsionadas é um produto oferecido pela Meta para empresas que desejam promover seu conteúdo em aplicativos como Facebook ou Instagram, sem a necessidade de criar uma campanha por meio da ferramenta de publicidade Ads Manager.
“O impulsionamento, que permite a um indivíduo ou organização pagar para aumentar o alcance de uma publicação ou perfil, é um serviço digital – então, é claro que a ‘Compra no Aplicativo’ é necessária”, disse a Apple em comunicado. “Esse sempre foi o caso e há muitos exemplos de aplicativos que fazem isso com sucesso.”
