Gabriel Vaquer
Aracaju
Foi para atender a uma demanda que a Globo resolveu trocar o nome do canal Viva para Globoplay Novelas. Ao menos, foi assim que o grupo empresarial defendeu a mudança para executivos e para o mercado publicitário. Pelo anúncio, a partir de junho, o canal também deixa de apostar em outros gêneros e focará exclusivamente os folhetins.
E isso tem razão de ser: as pesquisas que basearam a alteração mostram que 70% da audiência do Viva consumia apenas as novelas reprisadas diariamente. A coluna teve acesso aos dados, que foram confirmados pela emissora quando procurada oficialmente para este texto.
Os outros gêneros que representavam os 30% restantes devem ganhar novos lares. Como já foi antecipado pela coluna, séries de humor como “A Grande Família” (2001-2014)”, “Toma Lá Dá Cá” (2007-2009) e “Tapas e Beijos” (2011-2015) vão migrar para o Multishow.
A Globo afirma que o Globoplay Novelas continuará sendo um canal de clássicos da emissora na TV aberta e de resgate à memória afetiva, mas haverá uma ampliação no cardápio. Sucessos internacionais e novelas originais inéditas também farão parte da programação.
A ideia é que tramas que seriam produzidas apenas para o streaming, por exemplo, tenham exibição linear por lá. Nesse sentido, há projetos em desenvolvimento para 2026.
Além disso, a Globo avalia que usar o nome Globoplay Novelas servirá como reforço de marca do seu serviço de streaming, já que todas as tramas exibidas estarão disponíveis no catálogo da plataforma. Isso não ocorria necessariamente com o Viva.
‘AVENIDA BRASIL’ DA TURQUIA VEM AÍ
A coluna também apurou que uma novidade que será lançada no Globoplay Novelas no segundo semestre: a trama “Leyla”, versão turca de “Avenida Brasil” (2012). A obra é produzida desde o ano passado pela principal produtora de drama da Turquia, a Ay Yapim.
Na trama, Leyla (Cemre Baysel) teve sua infância destruída por sua madrasta Nur (Gonca Vuslateri), que matou seu pai, roubou sua herança e a abandonou em um lixão. Anos depois, movida por vingança, Leyla retorna com uma nova identidade e se infiltra na vida de Nur como chef de cozinha.
Determinada a destruí-la, Leyla vê seus planos ameaçados ao reencontrar um amor do passado ligado à sua inimiga, dividindo-se entre a vingança e sentimentos que começam a ressurgir, tornando sua jornada por justiça ainda mais complexa.
A expectativa é que o remake turco ajude o Globoplay Novelas a alcançar índices ainda maiores do que os do Viva. Uma forte campanha de marketing será feita para o seu lançamento.
Vale lembrar que o Viva sempre foi um dos campeões de audiência na TV paga. Em 2024, por exemplo, foi o segundo canal mais visto, ficando atrás apenas do SporTV, canal esportivo da Globo. Ele ficou à frente de GloboNews e ESPN, por exemplo.
